La marca corporativa en la era de la uberización.

Por Iván Ramos Los elementos estructurales de una marca corporativa, según Hatch y Schultz, son la Visión Estratégica, la Cultura Organizativa y las Imágenes de los Grupos de Interés (VCI). Estando estos en sintonía la marca se posiciona tanto al interior como al exterior de la organización. Sin embargo, ¿cómo se constituiría una marca corporativa […]